industri koran akan berakhir?

纸媒向晚?攻城掠地之新闻媒体大战才开始!

作者:张冬凝

当我在夏威夷,办了一份夏威夷中国日报的时候,澳大利亚联合时报的王力社长问我,你为什么要投资一个夕阳的企业?这是一个很好的问题,因为有时候,自己也会问我自己同样的问题。

在二十一世纪,传统的平面媒体不断的受到电子媒体的压力,那是否还有存在的价值?谈到这个问题,使我不免想起来美国的中国餐馆:笔者六零年代来美国,唯一的中餐馆就是出卖中国餐杂碎(Chop Suey)。杂碎在我们留学生的眼里,就是唬老美的美国餐的代名词。餐后,再附送给客人一个签语饼(Fortune Cookie)。签语饼这个东西,据说是犹太人发明的,比杂碎还不中国。当然许多的老美衷心地相信,五千年来老中每天是靠吃杂碎过活的。

1974年尼克森访问北京以后,蘑菇鸡片,木须肉之类的菜肴开始打入美国的中国餐馆。而正宗的广东菜,也从夏威夷,三藩市,洛杉矶,纽约的法拉盛开始向四周蔓延。当然不用说了,随之川菜,湖南菜,甚至东北饺子馆,在美国也开始百花齐放。

曾几何时,福州人(包括大批福清人),开始进入美国的中餐市场。几乎在美国任何乡镇和城市,都有福建人开的自助餐餐馆。所以说每一个年代,各式餐馆都各领风骚。可是虽说如此,福建人自助餐馆的兴起,并没有使广东餐馆绝迹,广东餐馆照样在美国每一个城市从早上11点开到晚上10点。甚至,中国在美国的国宝“杂碎”餐馆,也依然在美国大小的城市乡镇中大行其道。更妙的是,中国人越少的地区,杂碎店越多。美国太大,大到纽约的犹太人要吃正宗的四川担担面、或是东坡肉,内布拉斯加州林肯市的客人,专门点中国杂碎,或者是炒饭。反正,无论是担担面还是杂碎,吃完后酒醉饭饱回家,五脏庙都一样被祭了。

报纸这一个传统的新闻媒体和杂碎的兴亡史有什么关系呢?2013年由于水门事件大出风头的华盛顿邮报(Washington Post)在度过了136岁的生日以后,由贝索斯(Jeffrey  Bezos)这一位互联网巨头和亚马逊(Amazon.com)创始人,以 2.5亿美元的高价收购了。如果说报纸是夕阳工业,接手的却是一如旭日初升的全美最大的网购公司。

贝索斯这一位由于现代科技而变成亿万富翁的企业家,在被记者访问的时候说,由于他的财力,可以供给华盛顿邮报一条跑道。这条跑道,将会使华盛顿邮报接受一个新的挑战。

亚马逊的贝索斯吃下了华盛顿邮报,制造了美国新闻媒体的一大新闻。而无独有偶,在今年(2015)十二月,中国电子商务巨头阿里巴巴的创始人马云,收购了香港中国南华早报,成了随着贝索斯收购华盛顿邮报以后,另一个新闻媒体中的大新闻。甚至最新的报导,马云的阿里巴巴还想收购香港有武侠大师查良镛主理的《明报》。

马云这位原在中国因电子商务而成为亿万富翁的风云人物表示,他收购香港英文报纸香港南华早报作为一个计划,以建立一个全球平台,为有关中国的消息的一部分。南华早报在1993年的时候,是由全球首屈一指的新闻媒体大亨钜子默多克(Rupert Murdoch),自马来西亚蔗糖大亨郭鹤年买下,在2015年,转卖给阿里巴巴。阿里巴巴执行副会长蔡乔表示,以阿里巴巴的经验,去找一个崇高的愿景,创建一个专注于中国的媒体巨头为国际读者服务。

最前卫的电子网路,和传统的媒体结合,以上的两个例子,这是最新和最近的趋势,可是这个趋势还不是在亚马逊,和阿里巴巴开始的。

早在2010年,美国最大的电子商务拍卖网站Ebay的开办人欧米达(Pierre Omidyar)就在夏威夷成立一个电子媒体,名为公民冲击(Civil Beat)新闻网站, 并且承诺将要投入一亿的美元进入他这一个新的媒体行业,并且计划把这个媒体改成新闻报纸。公民冲击是以新闻调查追踪为主轴,自命为新闻界的看门狗,讨论和监看美国的政府移民和民权政策的过去和未来。以新闻的主题来说是非常的前卫。虽说欧米达创立的公民冲击是电子版的网站新闻,而非传统的媒体。可是很显然的,从以上故事的脉搏来追踪,可以发现到几乎所有的电子商务大亨,都对媒体有极高的兴趣。

中国官方和民间的说法,西方的媒体传统上对中国不友善。中国做的好事不常常提,中国的缺失就会被夸大。这个说法也许不是所有人都同意,可是, 在客观上,这绝对是一个事实。所以根据最新的报导,中国政府鼓励国内的企业收购国外的媒体。举例说,新华社即以每个月30万的美元,五年的合同期间,租下了纽约曼哈顿时报广场的看牌。30万的美元一个月,五年的合同期间,总租金是一千八百万美元。请读者注意,这仅仅是一个看牌,还是个哑巴的没有声音的看板。它值钱的地方一如媒体,就是有影响力。

以马云收购香港南华早报的例子,马云表示他不会干涉报纸的编务。可是用膝盖想也知道,如果报纸的员工长期老板的思维背道而驰的话,长久不论,总有一天会被老板炒鱿鱼,和老板说拜拜。

依照这一个趋势,相信有更多的高科技电子商界,会来夺取新闻媒体的地盘。而且有更多的中国的公司企业,要进军海外,收购海外的媒体。

所以吴敬梓《儒林外史》中两句话说得好:有人辞官归故里,有人漏夜赶科场。报纸这个行业,既是夕阳, 也是旭日。

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